{"id":22596,"date":"2026-07-21T11:35:32","date_gmt":"2026-07-21T15:35:32","guid":{"rendered":"https:\/\/elconquistadorredloslagos.cl\/test\/?p=22596"},"modified":"2026-07-21T11:35:33","modified_gmt":"2026-07-21T15:35:33","slug":"pausas-de-hidratacion-en-el-mundial-2026-publicidad-marketing-y-riesgos-nutricionales-infantil-y-adolescente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elconquistadorredloslagos.cl\/test\/blog\/2026\/07\/21\/pausas-de-hidratacion-en-el-mundial-2026-publicidad-marketing-y-riesgos-nutricionales-infantil-y-adolescente\/","title":{"rendered":"Pausas de hidrataci\u00f3n en el Mundial 2026: publicidad, marketing y riesgos nutricionales infantil y adolescente"},"content":{"rendered":"\n

Por, Caroline Yans Paredes<\/strong>, Directora Carrera de Nutrici\u00f3n y Diet\u00e9tica, Universidad Santo Tom\u00e1s Puerto Montt<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ya finalizado el mundial, nos planteamos qu\u00e9 nos dej\u00f3 desde el punto de vista nutricional. Por primera vez en su historia, la FIFA hizo obligatorias las pausas de hidrataci\u00f3n en todos los partidos, convirtiendo a una marca de bebida isot\u00f3nica en la oficial del torneo de f\u00fatbol, autorizando su publicidad en diversas plataformas y evidenciando su consumo en todo el mundo. Es importante analizarlo desde una perspectiva en donde los ni\u00f1os, ni\u00f1as y adolescentes piensen que su consumo es beneficioso al ser consumidos por sus \u00eddolos.<\/p>\n\n\n\n

La Ley de etiquetado de nuestro pa\u00eds (Ley 20.606), cumple este a\u00f1o 10 a\u00f1os de vigencia y es un ejemplo para muchos pa\u00edses, por prohibir todo tipo de publicidad de alimentos ultraprocesados, aunque presenta un vac\u00edo de su excepci\u00f3n en eventos deportivos. Consecuencia: podemos ver en cualquier campeonato a estas marcas, muy alejadas de ser saludables.<\/p>\n\n\n\n

Desde la nutrici\u00f3n, este tipo de escenarios es un problema de salud p\u00fablica, ya que el grupo infanto-juvenil es especialmente vulnerable al marketing alimentario, pudiendo vincular que el \u00e9xito en el deporte, la rapidez y vitalidad en el juego, puede asociarse al consumo de estos productos, modificando sus preferencias y h\u00e1bitos alimentarios. Es importante destacar que estas bebidas cumplen la funci\u00f3n de reponer l\u00edquidos y sales minerales en deportistas de alto rendimiento. Esto es muy importante destacar, ya que un ni\u00f1o o adolescente que juegue un partido de f\u00fatbol no necesariamente requiere de este tipo de bebidas, mucho menos si no realiza un deporte que contemple esfuerzos de resistencia.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, esta publicidad se relaciona con el aumento considerable de bebidas energ\u00e9ticas que actualmente consumen los ni\u00f1os y adolescentes, y que son un riesgo para su salud por la cantidad de cafe\u00edna o subproductos que contienen, donde investigaciones recientes indican que pueden presentar una asociaci\u00f3n con el riesgo cardiovascular, sumado a sus efectos sobre la ansiedad, agresividad, problemas para conciliar el sue\u00f1o, entre muchos otros.<\/p>\n\n\n\n

Las pausas de hidrataci\u00f3n van m\u00e1s all\u00e1 de ser una medida para la salud de los deportistas. M\u00e1s bien est\u00e1n asociadas a publicidad para normalizar el consumo de bebidas ultraprocesadas y energ\u00e9ticas en la poblaci\u00f3n m\u00e1s vulnerable, a trav\u00e9s de \u00eddolos deportivos. Desde la mirada de salud p\u00fablica, se deber\u00eda exigir perfiles nutricionales adecuados que sean visibles en las pantallas de todo el mundo y fortalecer las pol\u00edticas p\u00fablicas internacionales que prioricen la salud infantil sobre los intereses comerciales de la industria alimentaria, sobre todo considerando el alto nivel de sobrepeso que presenta tanto nuestro pa\u00eds como el mundo entero.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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